El amplio abanico de posibilidades y la búsqueda de la combinación perfecta entre estética y legibilidad hacen del elegir una tipografía adecuada, una tarea difícil pero muy necesaria para cualquier marca digital al diseñar su identidad visual.
Afortunadamente existen principios básicos probados que nos orientan en esta ardua labor y de los cuales mencionaremos un par a continuación.
Inyectar tu identidad visual al texto
Para ello debemos comenzar empapándonos del diseño de identidad visual de la marca, del contenido que queremos transmitir y de las preferencias de nuestro público objetivo. Un error común es el no informarse sobre la marca y anteponer el gusto del diseñador a los lineamientos de marca, o a la reacción deseada de la audiencia.
Al elegir una tipografía adecuada, ésta se transforma en una de las armas más poderosas para una marca digital ya que por medio de los caracteres se puede transmitir y percibir: movimiento, debilidad, fortaleza, romance e inclusive la propia personalidad.
Se debe estudiar y comprender al receptor del mensaje hasta definir qué reacción se planea generar en él, para entonces alinear los trabajos sobre ese sentimiento.
Respetar la jerarquía del texto
Una vez que conocemos el mensaje a transmitir, debemos definir dentro del texto de nuestros contenidos qué textos son títulos y cuáles son párrafos. Es de vital importancia identificarlos ya que cada uno de esos elementos de texto tiene una función distinta y se puede requerir diferente tipografía para alcanzar su objetivo.
El título por supuesto, pretende llamar la atención del lector y guiarlo para continuar al párrafo. En éste se requiere legibilidad pero se antepone la estética. Dos opciones de fuente recomendables son:
Sans Serif
Si lo que queremos es un texto visualmente limpio y moderno, podemos optar por esta opción que se caracteriza por tener letras de líneas rectas, lo cual la hace ideal para resaltar títulos. Veamos un ejemplo:
Decorativas
Cuando buscamos ser atrevidos en nuestro diseño de identidad visual para nuestra marca digital, elegimos este tipo de fuente para aplicarlo a títulos, tomando en cuenta que no se debe abusar de este recurso. Ej:
Aunque la estética es prioridad para nuestros títulos, la legibilidad no se puede perder de vista del todo ya que mientras más fácil de leer sea la tipografía más cómoda será la lectura y queremos que el usuario pueda entender nuestro mensaje de la mejor forma.
En el caso de los párrafos la prioridad cambia, es importante que la selección de tipografía tenga estética adecuada para la marca y no rompa con sus lineamientos, pero el enfoque más importante se centra en garantizar la máxima legibilidad pues los textos de los párrafos son más extensos de leer.
“No hay segundas oportunidades para dar primeras impresiones.”
Oscar Wilde
Conclusión
Al elegir una tipografía adecuada, es necesario causar una buena primera impresión para atraer la mirada del lector, si no se consigue la atención por más bueno que sea el contenido, no será leído y no se logrará el propósito final de la escritura que es conectar con el público por medio de la exaltación de las emociones y entregar tu mensaje.
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